半年报里的三翼鸟：场景发力、生态收入增幅53%

发布时间：2025-04-28 11:57:53 来源：进身之阶网 作者：百科

8月30日，鸟场海尔智家公布了2021年半年报。力生

意料之中的态收是，海尔智家海外和高端板块增长依然强劲，入增而更加受到外界关注的半年报里，则是鸟场旗下场景品牌三翼鸟所贡献的市场表现。半年报显示，力生海尔智家2021上半年生态收入同比增幅53%，态收智慧成套销额同比增长39%、入增客单价同比提升3～4倍。半年报里

这也在侧面反映出一个事实，那就是态收海尔智家布局15年的智慧家庭战略开始进入到了收获期。

三翼鸟加速落地，入增客单价同比提升3～4倍展现高增潜力

成套销售和生态收入可以说是海尔智家的“独一份”，为什么会把这两项数据纳入半年报？这跟他们场景生态品牌的战略转型升级有关。

这几年，消费升级跟物联网趋势“撞了个满怀”，用户消费决策开始往智慧、品质、便捷这些地方倾斜，不再只关注家电本身，而更在乎生活的品质感。消费者变了，企业自然也要变，这也是海尔智家发布场景品牌三翼鸟的关键——解决消费者在家装、家居、家生活等等方面的痛点，加速“一站式定制智慧家”时代的到来。

那成套销售、生态收入是怎么来的呢？具体来讲，三翼鸟已经能提供涵盖家装、家居、家电、家生活的一站式定制服务，所以消费者买的不是一个或几个产品，而是一整个家的成套定制方案，这就是“成套销售”；而且这里面不光有三翼鸟自己的产品，还有智能衣架、美妆镜、马桶等生态资源方提供的定制化产品，而且入住后也能用冰箱买食材、洗衣机下单洗衣液等等，创造生态价值。

为了让这种美好生活更快地落地，三翼鸟不光在加紧迭代场景，还在线上线下渠道方面升级服务：现如今，三翼鸟已有2万余款组件、1000+场景方案、200余种服务；线上方面，三翼鸟于8月8日升级上线了三翼鸟APP，加速开启“一站式定制智慧家”时代；线下渠道方面，截至2021年6月底，三翼鸟体验中心001已新建成382家。

成果如何？我们再来看一组数据：线下方面，三翼鸟北京体验中心001在2021年1-7月累计成交额8843万；三翼鸟上海体验中心001上半年家电收入4964.5万元，家居收入和工程收入共计5859万元，非家电类销额也超过家电销额，占比超过一半；三翼鸟海尔智家望京店开业1个月，销售业绩近3000万，最大单128万。

线上方面，8月13日三翼鸟智慧家装节体验云众播在三翼鸟APP开播，一小时全屋整装便预约5000单，且实现客单价42万元。

多家券商“长期看好”，三翼鸟正开启海尔智家新增长

数据是最有说服力的。三翼鸟在市场上的全面开花，也进一步体现出了他的2大差异化优势：第一，三翼鸟不是让用户来挑，而是为用户主动个性化定制；第二，三翼鸟不是流量平台，而是可持续、可迭代的体验平台。

这是目前市面上罕有的。而三翼鸟的市场竞争力，也恰恰证实了海尔智家的战略远见，进一步提升资本和市场信心：8月份，海尔智家发布2021-2025年的长期激励计划后，获得了中信建投、西南证券、长江证券等多家券商“长期看好”的关注。

分析师们认为，今年上半年的出色数据让市场、资本对海尔智家的未来充满期待。半年报显示，剔除卡奥斯等业务收入影响，海尔智家整体费率较19H1下降1.7pct、较20H1下降2.3pct，这是继20Q3、20Q4、21Q1费率三连降之后的再次优化。

另外，费率的优化、盈利能力的提升以及战略转型成效的释放，都在预示着海尔智家超前战略布局开始进入收获期。从2006年涉足智能家居，到2020年发布场景品牌三翼鸟，再到2021年全面落地带动场景、生态双增长，三翼鸟虽然现阶段贡献的数字还不大，但他的成长速度、增长势头，在极大程度上为海尔智家的未来增长提供了信心。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章